Como todo ano, nesse mês de setembro a Apple lançou o novo iPhone com transmissão da região de San Francisco na California. Mas não é o novo iPhone que me chamou mais atenção e trouxe uma inovação significativa ao mercado de bens de consumo de luxo.
Nesse evento de lançamento da Apple, eles anunciaram que não usarão mais couro de animal em nenhum de seus produtos, nem em pulseiras de relógio e nem em capinhas de celular.
A empresa está com a meta de tornar toda a empresa e a sua cadeia em carbono neutro até 2030. “O plano da Apple é de atingir uma redução agressiva de 75% em suas emissões de carbono gerais com base nos níveis de 2015. Ao evitar atividades que gerassem emissões de carbono, expandir significativamente o uso de energia renovável em todas as operações corporativas da empresa e da cadeia de fornecimento e desenvolver produtos usando materiais reciclados e renováveis, a Apple reduziu suas emissões totais em mais de 45% desde 2015 e ainda teve mais de 65% de aumento de receita no mesmo período” (Apple Newsroom). E uma das várias ações para neutralizar as emissões de carbono foi abandonar o couro como matéria prima.
Esse fato representa uma grande inovação tecnológica em desenvolver produtos de qualidade que não causam impactos ambientais significativos e ainda uma inovação de percepção dos bens de consumo de luxo. Afinal o couro sempre foi associado aos bens de luxo, como carro com banco de couro, sofá de couro legítimo, bolsas e sapatos Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Hermès,… E essa inovação da Apple traz também uma mudança em conjunto com uma de suas parcerias de marcas: a luxuosa linha de Apple Watch da Hermès.
Uma marca de alto luxo que sempre foi associada a materiais de couro — ainda mais porque a Hermès nasceu com um artesão produzindo materiais de montaria no século XIX — está lançando junto com a Apple pulseiras de Apple Watch feitas com materiais de fibras e borracha, sem uma peça de couro e tão luxuosas quanto as da linha anterior.
Mudança de mindset
Ainda é difícil encontrar marcas de luxo que consigam substituir o couro e agregar valor que coloque o produto sem couro em uma categoria do mesmo nível ou até superior em percepção de valor ao consumidor. Uma mala Mont Blanc de tecido não passa a mesma percepção de luxo (e qualidade) que uma mala de couro. No entanto essa inovação da Apple pode trazer uma nova era para a indústria de bens de consumo de luxo, traz um valor ainda mais forte que qualquer skill que tenha sido associada ao couro possa trazer (como durabilidade) que é a sustentabilidade, a responsabilidade social e a preservação do planeta.
Já vivemos uma realidade em que a percepção de “brega” (usando um jargão da moda) é um produto ou empresa que contribui ainda mais para a destruição ambiental, explora trabalhadores e não é sustentável. Muitas mudanças e inovações de mercado vêm do segmento de luxo e influenciam o que vai ser tendência e virar moda, aposto que essa inovação de matéria prima da Apple vai trazer muita mudança por aí, começando pelo mercado de luxo.
Por Igor Romeu — CMO na SMI
