Mais do que vestir marcas renomadas, o consumidor deseja vivenciar experiências que reforcem seu sentimento de pertencimento.
Vivemos um verdadeiro boom na expansão de grandes marcas de moda e luxo para novos setores, como gastronomia, hospitalidade e experiências. Enquanto muitos desejam ingressar no mundo da moda, consumir as marcas mais cobiçadas e pertencer ao seleto grupo de seus clientes, essas grifes querem ir além: buscam explorar e dominar o universo da experiência, criando novas formas de conexão em diversos segmentos.
Experiência e gastronomia
Entre os exemplos que ilustram essa tendência estão o Blue Box Café da Tiffany&Co em São Paulo, a Prada Caffè em Londres, o The Polo Bar da Ralph Lauren em Nova York, a Gucci Osteria em Florença e o restaurante Oursin, da Jacquemus em Paris, marcas que transformaram a gastronomia em mais uma extensão de sua identidade.
Esses espaços oferecem não apenas um serviço exclusivo, com preços que refletem o valor da marca, mas também artigos personalizados para servir e consumir. Muitos desses itens estão disponíveis para compra, então além de ampliar as receitas, as marcas alimentam o desejo do consumidor que, ao se identificar profundamente, quer levar consigo um pedaço dessa experiência, reforçando sua conexão.
Além disso, esses novos estabelecimentos despertam curiosidade e geram conteúdo orgânico: os clientes que os frequentam fazem questão de compartilhar a experiência em suas redes sociais, atraindo a atenção dos seguidores e, consequentemente, estimulando ainda mais a busca por essas vivências exclusivas.
Hospitalidade
Em maio, a Air France reabriu seu exclusivo lounge de praia em Cannes, especialmente preparado para o Festival de Cinema de Cannes 2025. Com capacidade para cerca de 30 pessoas, o espaço oferece um restaurante, um lounge ao ar livre e um bar que exalta a gastronomia francesa, complementada por uma carta premium de vinhos e champanhes.
A Louis Vuitton também aposta forte na hospitalidade com a abertura de seu primeiro hotel em Paris, localizado na Champs-Élysées, ao lado de sua icônica loja. O empreendimento, com cerca de 6.000 m², terá diárias médias em torno de 10 mil euros e está previsto para ser inaugurado até o início de 2027 e atualmente está dentro de uma versão gigante de um dos famosos baús da marca.
Parcerias luxuosas
A Jacquemus, já retentora de um restaurante em Paris, agora anunciou a abertura de um beach club em Monte Carlo, em parceria com a Monte-Carlo Société des Bains de Mer. A estética é toda inspirada na marca francesa, com espreguiçadeiras amarelas, guarda-sóis listrados e Pool Café personalizado.
A Disney também está explorando novos mercados, anunciando em 20 de maio, uma colaboração inédita com a Fórmula 1, um dos esportes mais luxuosos do mundo, que também tem uma parceria de 10 anos com a LVMH, envolvendo a Louis Vuitton, Tag Heuer e Moët Hennessy.
A gigante do entretenimento pretende integrar o universo do Mickey ao mundo do automobilismo, com Mickey Mouse e outras figuras icônicas presentes em “experiências, conteúdos e mercadorias” da F1 a partir de 2026, conforme comunicado oficial da empresa.
Em um mundo onde o luxo transcende o produto e se manifesta cada vez mais através de experiências únicas e memoráveis, as marcas estão ampliando seu território de atuação para proporcionar vivências que reforçam o desejo, a exclusividade e o pertencimento.
Gastronomia, hospitalidade e entretenimento são agora extensões das grandes grifes, que transformam cada interação em uma oportunidade de estreitar laços com seus consumidores.
Mais do que vender seus produtos, essas marcas estão construindo universos completos, onde o cliente não só consome, mas vive o luxo em sua totalidade.
Por Verônica Lira — Marketing Analyst na SMI.
