O novo cenário do turismo oferece alternativas além do convencional, como roteiros flexíveis, experiências de turismo rural, aventuras acessíveis e foco no bem-estar.
Desde 2024, a tendência das viagens menos convencionais vem crescendo, com os viajantes cada vez mais atentos a temas como saúde, bem-estar, cultura e esportes, a maneira como escolhemos nossos destinos está sendo moldada por novos ideais.
A Condé Nast Traveller destacou 21 tendências de viagem que prometem transformar o turismo em 2025.
Turismo literário
A empresa de viagens em grupo Explore Worldwide realizou uma pesquisa online revelando que 72% dos entrevistados foram inspirados por um romance a viajar para um novo destino. O BookTok — uma comunidade de criadores de conteúdo no TikTok voltada para livros e literatura — também tem impulsionado o turismo, promovendo recomendações, resenhas e até mesmo viagens literárias.
Os leitores se tornam viajantes ao explorar eventos como a Feira do Livro de Helsinque e o Festival Internacional do Livro de Edimburgo. Além disso, clubes de leitura com temas de viagem, como o Four Corners Book Club, conectam leitores a destinos inspirados nos livros que abordam essas localidades.
Astrocartografia
A astrocartografia é a prática de relacionar o mapa astral a um mapa geográfico, identificando as regiões do mundo onde a posição dos planetas no momento exato do nascimento pode influenciar diferentes aspectos da vida.
Ela pode auxiliar na escolha de destinos de viagem, explicar por que sentimos uma conexão especial com certos lugares e, por outro lado, um senso de deslocamento em outros. Além disso, muitas pessoas a utilizam para tomar decisões importantes, como mudanças de residência e o planejamento de eventos significativos.
Os clientes da astrocartógrafa Clarisse Monahan a procuram não apenas para descobrir os melhores destinos para as férias, mas também para identificar onde podem ter sucesso nos negócios e até mesmo onde têm maiores chances de encontrar o amor.
Lua de Mel estendida
Antigamente, o termo “Lua de Mel” se referia ao primeiro mês de casamento, mas com o tempo passou a ser associado à primeira viagem de um casal recém-casado. Nos últimos anos, com o crescimento do trabalho remoto e a flexibilidade de horários, os casais têm optado por estadias de longo prazo em seus destinos dos sonhos.
Em busca de experiências mais imersivas e prolongadas, os recém-casados estão se aventurando além dos roteiros tradicionais, explorando locais mais afastados ou vivendo experiências únicas, como degustações de vinhos em vinícolas locais ou aulas de pintura com artistas exclusivos.
Museus femininos
Espaços culturais que ressaltam a influência das mulheres, desde as artes até a política, estão celebrando as pioneiras que moldaram a história. O número crescente de mulheres que viajam sozinhas reflete suas mentes curiosas, em busca de histórias e narrativas que destacam as conquistas femininas e trazem à tona o legado dessas mulheres.
Dinner Club
Para os amantes da gastronomia, o céu é o limite. Clientes e chefs estão pensando fora da caixa, buscando locais inovadores para restaurantes e explorando constantemente ingredientes e destinos inusitados. O chef britânico Valentine Warner fundou o Kitchen In The Wild, uma experiência gastronômica que levará seus hóspedes a Laikipia, no Quênia, onde poderão jantar aos pés do Monte Quênia.
O projeto não apenas apresenta um destino inusitado, mas também utiliza ingredientes locais e autênticos. Descrito como “aventuras distantes para os curiosos da culinária”, o Kitchen in the Wild tem como objetivo conectar os hóspedes profundamente com o destino e sua cultura gastronômica única.
Aventuras acessíveis
Os esportes radicais estão se tornando cada vez mais acessíveis, com equipamentos adaptados e operadores turísticos mais inclusivos, permitindo que pessoas com deficiência também participem dessas aventuras emocionantes. Essa transformação é impulsionada não só pela crescente demanda por inclusão, mas também pelo crescente poder de compra dos consumidores com deficiência.
Empresas como a Rocky Mountain Adaptive e a Bowhead foram pioneiras no desenvolvimento de equipamentos adaptativos e na oferta de experiências guiadas, mostrando que as aventuras podem ser vividas por todos. De esqui e caminhadas a caiaque, rafting e mountain bike, essas atividades se tornaram acessíveis para todos.
Woman Travelling
Iniciativas voltadas para mulheres têm inspirado viajantes femininas a buscar mais aventuras fora de casa. Com passeios e experiências exclusivas para mulheres, os provedores de hospitalidade precisam priorizar a inclusão e a segurança, criando ambientes acolhedores e intimistas, algo que seria mais difícil de proporcionar em grupos mistos.
Ao viajar em grupos compostos apenas por mulheres, as viajantes têm a oportunidade de compartilhar histórias, aprender umas com as outras e criar laços duradouros, longe de expectativas sociais. Além disso, essas iniciativas muitas vezes incluem atividades que incentivam o autoconhecimento e o fortalecimento da confiança, tornando cada viagem uma jornada transformadora.
Férias de treino
As metas de saúde e atividades físicas estão motivando os viajantes a incluir esportes recreativos em seus planos de viagem. Onde antes havia apenas tempo para explorar, festejar e descansar, agora o treino também faz parte da programação, além de integrar atividades que desafiem o corpo e a mente. De aulas de yoga nas praias do Caribe a trilhas na Patagônia, essas experiências não só melhoram a saúde, mas também permitem que os viajantes se conectem de maneira mais profunda com o destino, criando memórias que vão além do simples lazer.
Pode ser a chance de correr à beira-mar na Tailândia ou testar uma academia de esgrima comandada por um campeão olímpico na Sardenha.
Longevidade holística
Os resorts de bem-estar agora competem com retiros focados em comunidades e movimentos naturais. Pesquisas indicam que a conexão social pode melhorar a qualidade de vida, enquanto o tempo passado ao ar livre tem um impacto significativo na saúde mental, promovendo bem-estar e redução do estresse.
Com isso em mente, os mais recentes retiros do Sensei Porcupine Creek, na Califórnia, abandonam o exame de sangue e promovem a longevidade por meio de caminhadas em grupo em terras nativas ao redor de Palm Springs.
Qualificação Rural
A qualificação rural convida os viajantes a se reconectarem com as raízes ancestrais por meio de experiências imersivas no campo. Na África do Sul, o hotel Babylonstoren inaugurou um complexo agrícola que oferece masterclasses sobre vacas leiteiras, ferraria e carpintaria. Já em Portugal, o Viceroy at Ombria Algarve proporciona aos hóspedes a oportunidade de experimentar a cerâmica tradicional ou viver a rotina de um pastor por um dia.
E não para por aí: dezenas de hotéis e propriedades focadas na qualificação rural estão espalhadas pelo mundo, oferecendo experiências autênticas e enriquecedoras para quem busca se conectar com a natureza e as tradições locais.
Hotéis criativos
Os hotéis deixaram de ser apenas um local para passar a noite; hoje, eles fazem parte da experiência de viagem como um todo. Os hóspedes valorizam a arquitetura, o design, a sustentabilidade e até mesmo a visão de outros mundos, seja através da história por trás dos fabricantes do sabonete com o qual tomam banho ou dos grãos de café que acompanham o café da manhã. Cada detalhe contribui para uma vivência mais profunda e significativa, refletindo os valores e as histórias que moldam cada destino.
Não há exemplo melhor do que as propriedades da coleção Design Hotels, que incorporam não apenas os aspectos mencionados, mas também reúnem uma seleção global de hotéis independentes e voltados para o design. Esses hotéis funcionam como centros sociais vibrantes, oferecendo espaços dedicados a experiências com propósito, onde cada ambiente é cuidadosamente projetado para estimular conexões autênticas e transformar a estadia em uma vivência única e enriquecedora.
Desvio de rota
Às vezes, é necessário se perder de propósito: pegar aquela estrada X para evitar o engarrafamento e, no caminho, descobrir uma lojinha de fazenda charmosa; avistar uma placa indicando uma ruína antiga e decidir que o hotel pode esperar um pouco.
A viagem do desvio vai além do evento principal, explorando também as cidades menos conhecidas ao redor. É como ir a Amsterdã e, depois, passar alguns dias em Haia, explorando o que está além dos pontos turísticos tradicionais, e permitindo que a viagem seja uma jornada de descobertas inesperadas.
A Expedia, que observou a tendência de desvio das reservas feitas em seu site de viagens, aponta Reims como uma excelente opção de desvio de Paris, perfeita para levantar uma taça de champanhe na nova adega da mansão Thiénot, talvez. Esse tipo de desvio transforma a viagem em uma experiência mais rica, permitindo aos viajantes explorar novas cidades e vivenciar momentos únicos fora dos roteiros tradicionais.
Sabático familiar
Os períodos sabáticos foram recentemente identificados pela empresa de RH Adecco como a maior tendência no mercado de trabalho, com profissionais em potencial preferindo empresas que oferecem essa opção em vez de aquelas que não oferecem. Focados na melhoria do bem-estar, saúde mental e equilíbrio, os períodos sabáticos têm se mostrado experiências transformadoras, permitindo que os colaboradores se reenergizem, se reconectem com seus objetivos pessoais e tragam novos insights e perspectivas para suas carreiras.
A Original Travel tem observado um grande aumento na procura por períodos sabáticos de verão, com famílias levando filhos de todas as idades durante as férias escolares para destinos como Japão, Austrália, Canadá e Estados Unidos.
Esses sabáticos familiares não apenas oferecem uma pausa revigorante, mas também proporcionam experiências culturais enriquecedoras para todas as idades, promovendo uma conexão mais profunda entre os membros da família e o mundo ao seu redor.
Enoturismo
As regiões vinícolas têm sido um destino popular entre os viajantes amantes de vinho, oferecendo uma variedade de atividades, como degustações, passeios pelas vinícolas e plantações, além de paisagens bucólicas deslumbrantes. Além das compras de lembranças imperdíveis, como garrafas especiais e taças personalizadas, que tornam a experiência ainda mais memorável.
Os viajantes também estão cada vez mais em busca de regiões menos conhecidas e mais autênticas, onde podem desfrutar de acomodações e experiências mais tranquilas, longe das grandes multidões e das rotas turísticas convencionais. Essa busca por destinos mais locais está impulsionando o desejo por novas descobertas, sabores inéditos, produtores artesanais e métodos exclusivos, oferecendo uma imersão genuína na cultura e nos costumes da região.
Mais enófilos estão se divertindo na íntima Brda na Eslovênia e sua premiada uva “Rebula”. As viagens para regiões como Kakheti estão aumentando à medida que mais pessoas aprendem sobre o antigo vinho “Qvevri” da Geórgia, destacado na turnê Taste of Georgia 2025.
Hospitalidade informal
À medida que o trabalho remoto e a mobilidade global remodelam a forma como as pessoas vivem e viajam, os hóspedes passam a valorizar cada vez mais a flexibilidade e o conforto doméstico, o que tem diminuído a formalidade dos serviços e aumentado o desejo de maior autonomia. Os hotéis de luxo têm se adaptado para oferecer experiências mais informais e personalizáveis, com foco no relaxamento e na autenticidade.
Dentro dessas experiências mais descontraídas, destacam-se o self check-in, a comunicação direta com a equipe hoteleira via WhatsApp e a possibilidade de receber o café da manhã no quarto. Essa transição para um serviço mais personalizado e discreto reflete a evolução das preferências dos viajantes, que buscam independência e liberdade, em vez da presença constante da equipe.
Cowboy culture
A moda country e a crescente obsessão pelos cowboys na cultura pop estão em alta, seja através da série Yellowstone ou ouvindo Cowboy Carter, da Beyoncé. Essa tendência também tem influenciado a forma como as pessoas viajam, com uma crescente procura por estadias em fazendas, passeios a cavalo e até acampamentos sob as estrelas. Além disso, os viajantes têm se interessado por feriados em festivais de música country, buscando uma imersão na cultura rural e uma conexão com o estilo de vida dos cowboys.
De acordo com a Tripaneer, mercado de experiências de viagens, o interesse em estadias em fazendas nos EUA aumentou 42% em 2024. E o Skyscanner, agora oferece a opção de filtrar os hotéis que oferecem passeios a cavalo, com reservas para essa categoria registrando um aumento de até 18% em 2024.
Cruzeiros com pernoites físicas
As experiências em terra nas rotas dos cruzeiros têm se tornado mais atrativas e prolongadas, permitindo que os viajantes tenham mais tempo para explorar as paradas. Atualmente, até pernoites nas paradas estão sendo incluídos, para que os passageiros possam aproveitar também a vida noturna do destino.
Esses benefícios não são apenas vantajosos para os passageiros, mas também ajudam a apoiar as microeconomias locais, incentivando os turistas a gastar em bares, restaurantes e teatros, que ganham vida à noite.
A Silversea começou a oferecer pernoite no Rio de Janeiro no ano passado e a Virgin Voyages recentemente começou a permitir que os festeiros ficassem fora até altas horas da madrugada em Ibiza.
Lounges Locavore
Um restaurante locavore recebe regularmente os produtos mais frescos e recém-apanhados, com a palavra “locavore” se referindo àqueles que optam por consumir alimentos produzidos a uma distância de até 150 quilômetros e de forma artesanal. Considerando essa crescente demanda por experiências gastronômicas mais locais e autênticas, as companhias aéreas que buscam manter seus passageiros frequentes com status de elite estão repaginando seus lounges para oferecer um padrão mais elevado.
Isso inclui novos menus focados em alta gastronomia, com chefs locais renomados. Por exemplo, à medida que a Delta lança cinco novos One Lounges e duas expansões de lounge, as opções culinárias agora incluem delicatessens, padarias e caixas de bentôs, com pratos temáticos de destinos como Paris, Tóquio e Boston, proporcionando uma experiência gastronômica de imersão para os viajantes.
Trens luxuosos
As operadoras de trens de luxo estão reinventando as viagens ferroviárias, tornando as excursões fora dos trens tão atraentes quanto os próprios vagões de design sofisticado. Não se trata apenas da jornada ou do destino, mas de proporcionar experiências paralelas e desvios únicos. Esses novos itinerários são construídos em torno da imersão exclusiva nas paisagens locais, ao invés de se limitar a uma simples experiência panorâmica, permitindo aos passageiros viver o destino de forma mais profunda e autêntica.
O La Dolce Vita Orient Express da Itália, por exemplo, não se limita a oferecer apenas um serviço de luxo, mas está se aventurando em destinos inéditos para trens de luxo. Desde a antiga cidade caverna de Matera (onde o almoço acontece em um restaurante real dentro de uma caverna) até expedições de trufas em Monferrato, com degustações de vinhos em vinhedos listados pela Unesco, o itinerário proporciona experiências imersivas e exclusivas, levando os passageiros a explorar de maneira única e sofisticada as maravilhas culturais e naturais da Itália.
JOMO (Joy Of Missing Out)
A “Jomo Travel” ou a alegria de perder, é um tipo de viagem suave e tranquila, focada no descanso e na conexão com o presente. Em vez de se preocupar com o cronograma ou destinos turísticos populares, a Jomo é sobre desfrutar do momento, aproveitar a companhia com quem você está e até conhecer novas pessoas.
É uma experiência que prioriza o relaxamento e o prazer de se perder nas descobertas espontâneas, longe das agendas apertadas e das expectativas convencionais de viagem.
Uma pesquisa global da Ipsos descobriu que 62% das pessoas relatam os impactos do estresse em suas vidas diárias, enquanto no Reino Unido, quase 80% disseram que a saúde mental e física eram igualmente importantes. De acordo com o relatório de tendências de viagens Unpack ’25 da Expedia, 62% sentiram que as viagens lentas reduziram o estresse e a ansiedade, e quase metade disse que as fez se reconectar melhor com seus entes queridos.
Turismo noturno
Com as temperaturas globais cada vez mais altas, as mudanças climáticas têm impactado até a popularidade do turismo noturno. Para evitar o calor intenso durante o dia, os viajantes têm optado por atividades noturnas, buscando explorar destinos à noite, quando o clima se torna mais ameno.
Esse movimento tem levado ao aumento de eventos, passeios e experiências pensadas para o período noturno, oferecendo aos turistas uma maneira confortável e atraente de aproveitar o destino enquanto se adaptam às condições climáticas cada vez mais desafiadoras.
O astroturismo já é uma tendência crescente nos últimos anos, e agora os viajantes estão buscando ainda mais atividades para aproveitar durante a noite. A Wayfairer Travel relatou um aumento de 25% nas solicitações por experiências noturnas, como mergulho noturno na Grande Barreira de Corais, safáris noturnos de vida selvagem na Zâmbia e no Quênia, e a busca pela Aurora Boreal na Noruega e Islândia.
Por Verônica Lira — Marketing Analyst na SMI. Adaptado de CN Traveller.
