As preferências de viagens para esse ano de acordo com o relatório da American Express 2024 Global Travel Trends Report.
Concluímos a primeira metade do ano de 2024 e já está claro que investir em viagens voltou (com tudo!) a ser uma prioridade das pessoas após a pandemia de Covid-19. Para quem trabalha com turismo, conhecer as intenções de viagens e os desejos dos viajantes é sempre importante. Seja para fazer um bom planejamento de ações de vendas e marketing. Seja para oferecer destinos e experiências diferenciados e que irão atender expectativas e supreender seus clientes.
O relatório anual feito pela American Express 2024 Global Travel Trends Report traz insights valiosos sobre o comportamento dos viajantes, destacando mudanças significativas nas preferências e prioridades de viagem.
A pesquisa foi conduzida online entre janeiro e fevereiro deste ano e contou com a participação de mais de 8 mil respondentes dos Estados Unidos, Austrália, Canadá, Reino Unido, Japão, México e Índia. O objetivo foi identificar os principais desejos dos viajantes que estão moldando o turismo neste ano, oferecendo uma visão abrangente das expectativas e desejos do turista moderno.
O Esporte como Destino
Um tipo de viagem que está com tudo em 2024 são as viagens esportivas. De acordo com o relatório, 67% dos Millennials e da Geração Z estão planejando viagens para assistir a eventos esportivos ao vivo, como futebol, basquete e Fórmula 1. Esses eventos não são apenas um motivo para viajar, mas também uma oportunidade para vivenciar a cultura e a emoção do esporte em diferentes partes do mundo. A disposição de viajar longas distâncias, com 38% dos entrevistados dispostos a percorrer mais de seis horas para um evento, destaca essa nova preferência de viagem e mostra como os esportes tem ocupado um lugar central no estilo de vida da pessoas.
Viagens Grandiosas
Outro ponto forte do relatório é a ênfase nas “grandes viagens”. Essas viagens, muitas vezes planejadas para celebrar ocasiões especiais ou visitar destinos dos sonhos, estão no topo da lista de prioridades dos viajantes. “Grandes viagens” também refere-se a conhecer destinos icônicos e “grandiosos”, em sua maioria com forte apelo para a vida selvagem e atividades ao ar livre como explorações pela Antártida, Galápagos ou Alaska.
Com 65% dos entrevistados expressando um maior interesse em fazer uma grande viagem em 2024, há um claro desejo de experiências significativas e memoráveis. Além disso, 72% preferem economizar dinheiro para uma viagem grande em vez de gastá-lo em atividades cotidianas, indicando um foco crescente em experiências enriquecedoras.
Viagens Solitárias para se descobrir e descansar
A viagem solo continua a ganhar popularidade, especialmente entre os Millennials e a Geração Z. O relatório revela que 76% desses grupos etários planejam fazer uma viagem solo em 2024. Essas viagens são vistas como uma oportunidade de autoconhecimento e autocuidado, com 60% dos viajantes solo planejando duas ou mais viagens dessas por ano. Essa prática reflete uma busca por liberdade, independência e experiências personalizadas, onde o viajante tem total controle sobre seu itinerário e ritmo.
Outro dado interessante é que 57% dos respondentes disseram que são mais propensos a fazer esse tipo de viagem em uma escapada de final de semana e não em viagens mais longas e mais caras.
Espontaneidade e Flexibilidade
A flexibilidade nas viagens está se tornando cada vez mais valorizada. O relatório indica que 78% dos entrevistados gostam da ideia de viajar de forma mais espontânea, permitindo-se explorar destinos de maneira mais orgânica e menos planejada. Cerca de 68% preferem deixar espaços em suas viagens sem nenhuma programação específica, para terem uma maior imersão na cultura local e a descoberta de lugares de forma inesperada, refletindo um forte desejo de se conectar com o destino de forma mais autêntica.
Foco em Experiências e Sustentabilidade
Os viajantes de 2024 estão priorizando as experiências. 77% dos respondentes relatou valorizar mais as experiências de viagem do que o custo em si. Ou seja, há uma clara preferência por itinerários que oferecem memórias transformadoras e significativas e eles estão dispostos a investir nisso. Além disso, o relatório destaca a importância das práticas de viagem sustentáveis e responsáveis, com os viajantes utilizando todos os recursos que podem para economizar e maximizar suas experiências. O uso de pontos de cartão de crédito e viagens fora de períodos de alta temporada são algumas das estratégias mencionadas por 89% dos entrevistados.
A pesquisa revela uma evolução nas preferências dos viajantes, com um foco maior em experiências significativas, espontaneidade e sustentabilidade. A crescente popularidade das viagens esportivas, a importância das grandes viagens e a ascensão das viagens solo refletem um desejo profundo por autenticidade e enriquecimento pessoal e mostram como viajar já não significa marcar alfinetes em um mapa e contar a quantidade de destinos conhecidos. Hoje, viajar tem muito mais a ver com o que se vive em cada lugar e a forma como isso acontece também importa para os viajantes: precisa ser sustentável e de forma responsável com o destino e as comunidades visitadas.
A influência das redes sociais e a confiança em agentes de viagem continuam a desempenhar um papel crucial na forma como os viajantes planejam e vivenciam suas jornadas. Em resumo, em 2024 o turismo parece estar se tornando ser mais inclusivo, personalizado e significativo, o que promete um futuro cheio de novidades e oportunidades para a indústria de viagens.
Por Júlia Guerra — Marketing Coordinator na SMI
