O SXSW, sigla para South by Southwest, é um festival e conferência realizado todos os anos em Austin, no Texas. O evento reúne conteúdos de tecnologia, inovação, marketing, entretenimento, música, audiovisual e cultura digital em uma mesma programação, distribuída entre palestras, painéis, estreias, shows e ativações de marca espalhadas pela cidade. O evento surgiu em 1987 inicialmente como um festival de música e foi se expandindo conforme novas indústrias ganharam relevância. Hoje, é acompanhado de perto por empresas e profissionais porque concentra discussões que já estão em fase de teste ou aplicação real no mercado. O que aparece ali costuma virar pauta, projeto ou trend nos meses seguintes.
Nos últimos anos, o SXSW passou a ser ainda mais comentado porque sua agenda se alinhou a temas que impactam decisões práticas. Inteligência artificial aplicada a negócios, economia dos criadores, novos formatos de mídia, transformação do consumo cultural, dados e privacidade mais como estudos de caso, produtos e mudanças operacionais já em andamento. Outro ponto que explica o interesse crescente é o perfil de quem participa do evento. Além de profissionais de tecnologia, o SXSW atrai pessoas de marketing, comunicação, turismo, educação, entretenimento, moda, finanças e varejo. Essa mistura faz com que os debates tragam exemplos concretos de como diferentes setores estão adaptando processos, formatos e modelos de negócio.
O formato do SXSW também pesa nessa relevância. A programação vai além de palestras grandes e inclui painéis menores, apresentações de projetos em execução, demonstrações de produtos e conversas diretas com profissionais que estão liderando essas iniciativas. Isso facilita avaliar o que é viável, o que exige adaptação e o que ainda apresenta riscos.
O que observar no SXSW
1. Temas mais representados nas sessões programadas
O evento terá mais de 250 sessões temáticas selecionadas via PanelPicker, plataforma comunitária que permite ao público votar em propostas que viram programação oficial. Entre os tópicos com maior volume de sessões estão inteligência artificial aplicada a negócios, marca e marketing, inovações em saúde e bem-estar mental, o que indica que o evento está priorizando conversas que já têm impacto direto em estratégias de produto, comunicação e gestão de pessoas.
2. Sessões sobre inteligência artificial com implicações práticas
Um exemplo é a sessão “How We Could Lose Control: Avoiding the Paths to Runaway AI”. Nela, especialistas discutem mecanismos reais pelos quais a IA pode se tornar difícil de controlar e formas concretas de mitigar esses riscos, em vez de apenas refletirem sobre cenários hipotéticos.
3. Estratégia de marca em cultura pop como case real
Outro exemplo programado é “The Anime Advantage: Brand Strategy Meets Cultural Power”, com executivos do Crunchyroll, Twitch e MLB explorando como franquias e cultura pop (como anime) viram ferramentas estratégicas para criar valor de marca e engajamento de longo prazo.
4. Networking e ativações presenciais com impacto real
Além das sessões formais, na edição desse ano haverão espaços como Clubhouses e ativações de marca espalhadas por Austin. Esses ambientes funcionam como hubs de networking intensivo, onde executivos e profissionais compartilham experiências específicas sobre tecnologia, cultura, mídia ou turismo, informação que muitas vezes não aparece em apresentações oficiais mas influencia decisões de parcerias e contratações.
SXSW, turismo e experiência
O SXSW também se conecta diretamente com o turismo de experiência. Durante o evento, Austin se transforma em palco para ativações de marca, eventos paralelos, experiências culturais e encontros informais que fazem parte da programação não oficial. Para destinos, hotéis, companhias aéreas e marcas ligadas ao setor de turismo, o evento funciona como vitrine de novas formas de engajar viajantes e criar experiências memoráveis.
Esse aspecto explica o interesse crescente de profissionais do turismo no SXSW. O evento oferece referências práticas sobre como experiências, conteúdo e tecnologia podem ser integrados para gerar valor antes, durante e depois da viagem e cresce o número de sessões que tratam deslocamento e experiência como parte da estratégia de negócios, trazendo alguns insights para o agente de viagens:
- – Tomar decisões de viagem com base em dados, não apenas custo imediato;
- – Equilibrar eficiência operacional com bem-estar do viajante;
- – Integrar tecnologia à gestão de viagens sem perder controle e governança.
