Inspirações, dicas e roteiros: O TikTok está transformando o mercado de turismo ao despertar desejos por viagens menos convencionais e se consolidando como uma ferramenta indispensável para a descoberta de novos destinos.
O TikTok amplia seu público a cada dia, atraindo cada vez mais creators e espectadores para uma variedade infinita de conteúdos. Em 2023, a plataforma se consolidou como a rede social mais valiosa do mundo.
A geração Z tem adotado o TikTok como principal ferramenta de busca, muitas vezes substituindo o tradicional Google. Esse comportamento tem grande impacto nas decisões de compra, moda, lifestyle e até na escolha de destinos de viagem. Isabela Soller, CEO do Grupo Soller, afirma que esse hábito é influenciado pelo conforto de combinar pesquisa com entretenimento.
O TikTok tem impulsionado descobertas, fazendo viralizar desde pequenas marcas e estabelecimentos até novos destinos de viagem. Dados da própria plataforma revelam que 83% dos usuários se interessaram por novos destinos ao explorar conteúdos no app, e 60% realmente visitaram esses lugares — sejam eles a quilômetros de distância ou na cidade vizinha.
Consumir conteúdo também desperta o desejo de criar conteúdo
Muitos desses conteúdos se tornam virais devido à interação entre criadores e espectadores. O público faz perguntas nos comentários, participa de lives para discutir destinos, compartilha opiniões e até oferece dicas para outros espectadores, estabelecendo um relacionamento mais profundo em comparação às matérias e blogs de viagem.
Usuários comuns começaram a utilizar a plataforma para compartilhar suas experiências, dicas, destinos e insights sobre a cultura local dos lugares que visitam. Com recursos como vídeos, fotos, stories, lives e uma edição prática dentro do próprio aplicativo, é possível, em questão de segundos, compartilhar paisagens deslumbrantes, recomendações de bares e restaurantes, locais ideais para fotos e atividades imperdíveis em cada destino.
É assim que surgem os influenciadores de viagens: com conteúdo orgânico que ganha proporções cada vez maiores. Seus vídeos, acessíveis e autênticos, estão transformando diversos destinos nos “hits” da temporada. Um ótimo exemplo disso é a viralização do Eurosummer. A hashtag #TravelTok reúne milhares de vídeos de todo o mundo, explorando não apenas os destinos tradicionais, mas também desde road trips que começam em locais conhecidos até vilarejos pitorescos e ilhas remotas.
O TikTok também tem se mostrado uma plataforma valiosa para explorar opções de viagens fora do convencional, como viagens solo, roteiros voltados para mulheres, grupos de expedição e experiências de imersão cultural.
O futuro do turismo com o TikTok
Marcas do setor de turismo estão cada vez mais atentas à crescente tendência do TikTok Travel e reconhecendo seu potencial. Parcerias com influenciadores e campanhas de tráfego pago tornaram-se práticas comuns na plataforma.
A Southwest Airlines, uma das principais companhias aéreas dos Estados Unidos, posicionou o TikTok como peça central de sua campanha publicitária e lançou um portal de venda de passagens diretamente dentro do aplicativo.
A companhia aérea levou 10 influenciadores de viagem para destinos como Cancún, Havaí, Denver e Chicago, com o intuito de criar conteúdos personalizados em vídeos “compráveis”, que incluem um botão de “reserve agora”. O objetivo da campanha é conectar-se com a Geração Z e impulsionar as vendas de passagens entre os jovens.
A Percepção de Destinos nas redes sociais
O aplicativo oferece uma combinação de inspirações, sugestões, experiências e descobertas. Além das dicas e recomendações de onde ir, no app também encontramos opiniões de alguns criadores de onde não ir, do que não vale a pena e até mesmo vídeos considerando alguns destinos “fubangos”.
Portanto, é fundamental estar atento: o que pode parecer incrível para alguns pode não encantar outros. E é importante lembrar que muitos vídeos são baseados em experiências pessoais; aquele destino paradisíaco de águas claras que viralizou pode, em alguns dias, apresentar condições menos favoráveis e não estar tão cristalino assim.
3 perfis do TikTok Travel que a autora recomenda
01. Camila Lecciolli (@camillalecciolli)
02. Bodiek (@bodiek)
03. Madeline Lu (@lu_madeline)
Por Verônica Lira — Marketing Analyst na SMI
